Quattro identità,
un solo universo.
Dal naming al packaging design: quattro linee di prodotto, quattro immaginari distintivi, un’unica visione creativa per Antiche Essenze Mediterranee.
I prodotti raccontano storie. Alcune iniziano molto prima di aprire una confezione.
Antiche Essenze Mediterranee nasce in Calabria e valorizza il patrimonio botanico del Mediterraneo con bevande, tè, tisane e infusioni, pensati soprattutto per hotellerie, ristorazione e benessere. Per il brand abbiamo costruito l’identità di quattro linee di prodotto, partendo dai nomi per arrivare al loro linguaggio visivo.
L’obiettivo: organizzare prodotti diversi in identità riconoscibili, capaci di convivere sotto lo stesso marchio con caratteri e linguaggi propri. Non un restyling grafico, ma un lavoro di brand architecture e product storytelling, seguito dalla nostra agency.
Prima del design,unnome.
Il naming ha avuto un ruolo centrale. Alba, Brezza, Aurea e Origine non sono stati scelti come elementi decorativi: sono il punto di partenza dell’intera direzione creativa. Da ciascun nome sono nati un concept, una palette e un modo di comporre l’etichetta.
Quattro nomi, quattro sensazioni
Alba è la luce. Brezza il movimento. Aurea il valore del tempo. Origine il legame con la terra. Quattro parole che condividono lo stesso universo mediterraneo ma usano codici diversi: distinguono i prodotti e, insieme, rafforzano il riconoscimento del marchio.
Quattro modi di raccontare
il Mediterraneo.
Due gamme, bevande e tè e infusi, con due linee ciascuna. Ogni linea ha un posizionamento preciso, un immaginario e una veste grafica riconoscibile.
Alba
Alba nasce dall’idea di origine come primo gesto, primo raggio di sole. Il nome lega la purezza del succo alla luce del mattino; l’etichetta lavora con colori pieni ma equilibrati, ispirati alla frutta, e con cerchi concentrici che richiamano la luce che si propaga.
- Arancia
- Melagrana
- Bergamotto
Brezza
Leggerezza e movimento: l’aria, i profumi mediterranei, il momento della pausa. Segni fluidi e andamento ondulatorio, palette tenui e naturali. I venti del Mediterraneo danno il nome alle singole referenze e costruiscono una famiglia narrativa coerente.
- Levante
- Grecale
- Scirocco
Aurea
Una linea pensata per un’esperienza raffinata del tè. Il nome evoca luce dorata e preziosità senza ostentazione; composizioni misurate, colori neutri e profondi, richiami all’oro. Il packaging diventa parte del rituale dell’infusione.
- Hotel di charme
- Ristorazione
- Spa
Origine
Dove Aurea racconta l’infusione con il linguaggio dell’eleganza, Origine la racconta con autenticità e semplicità. Palette naturali e terrose, elementi botanici essenziali, gerarchie visive semplici e leggibili.
- Boutique hotel
- B&B
- Ristorazione
Colore,segno,gerarchia.
Dopo i nomi, le scelte concrete: palette, gerarchie grafiche, etichette e la loro applicazione sui prodotti. Ogni sistema cromatico distingue le referenze e, allo stesso tempo, tiene unita la famiglia: sulla bottiglia, sul barattolo e sui materiali che accompagnano il prodotto al tavolo.
Differenziare, unificare, valorizzare.
La sfida non era soltanto rendere i packaging belli da vedere. Era costruire un linguaggio capace di rispondere a tre esigenze insieme, con una logica di coerenza e scalabilità su prodotti e gusti diversi.
- 01Differenziaredare a ogni linea un’identità e un posizionamento precisiLinee
- 02Unificaregarantire coerenza dentro l’universo Antiche Essenze MediterraneeBrand
- 03Valorizzarerendere contemporanei prodotti legati alla natura e alla tradizione, con un forte valore percepitoProdotto
- 04Levante, Grecale, Sciroccoil nome di linea genera i nomi delle referenze: nettare di limone; di bergamotto; di melagrana, limone e zenzeroNaming
Sul tavolo, a bordo piscina,
nella carta dei tè.
I packaging delle quattro linee negli spazi per cui sono stati pensati: hotel, ristorazione, momenti di pausa.
Cosa abbiamo fatto.
Quattro linee con un carattere proprio e un linguaggio comune: un sistema di identità che si declina su referenze diverse senza perdere riconoscibilità. Dietro ogni confezione c’è un ragionamento, una direzione artistica e un’intenzione precisa.
- 01Namingi nomi delle quattro linee, con una ricerca semantica coerente con il posizionamento di ciascunaNomi
- 02Brand architecturele famiglie di prodotto organizzate in due gamme, con identità differenziateStruttura
- 03Concept creativoun universo narrativo specifico per ogni lineaConcept
- 04Art directionimmaginari, linguaggi visivi, palette e gerarchie graficheVisual
- 05Packaging design ed etichettericonoscibilità delle linee e distinzione delle referenzePackaging
- 06Identità di gammasistemi grafici coerenti e replicabili su prodotti e gusti diversiSistema
Credits
Il progetto
- Cliente
- Antiche Essenze Mediterranee
- Ambito
- Naming, brand architecture, art direction e packaging design
- Settori
- Hotellerie, ristorazione e benessere
ChaosLab
- Art direction
- Alessandro Garzaniti
- Grafica
- Sara Paoluzzi
Hai un prodotto che aspetta un nome?
Naming, art direction e packaging design partono dalla stessa domanda: che cosa deve raccontare un prodotto prima ancora di essere aperto. Lo costruiamo insieme, dall’idea all’etichetta.