Molti video aziendali si somigliano tutti.
Un video corporate funziona quando racconta solo la tua azienda.
Il video corporate è il ritratto istituzionale di un’impresa: va sul sito, nelle presentazioni ai clienti, nelle fiere, nei canali B2B. Proprio perché deve durare, il rischio è farne un catalogo animato, con l’elenco dei servizi, qualche ripresa dello stabilimento e una musica di sottofondo. Il risultato è corretto, ma chi lo guarda se ne dimentica dopo pochi secondi.
Un buon video corporate fa un’altra cosa: fa capire in pochi minuti perché ci si può fidare di quell’azienda, e lo fa con immagini che solo quell’azienda può avere.
Si parte da un’idea non da una lista
Prima di pensare alle riprese serve un concept: un’immagine o un momento che riassuma l’azienda. Può essere un luogo, un orario, un gesto che si ripete ogni giorno. Da lì nasce la struttura del video, e diventa più facile decidere cosa tenere e cosa lasciare fuori. Senza un’idea guida, ogni reparto vuole la sua inquadratura e il video si allunga senza dire di più.
Per Cherpesca, storica azienda ittica bresciana con oltre trent’anni di attività, il concept è stato l’alba: il momento in cui arriva il pesce fresco dal mercato ittico di Chioggia e la giornata di lavoro comincia. L’obiettivo era un contenuto istituzionale ma autentico, da usare sul sito ufficiale e nei canali di comunicazione B2B.
I gesti veri valgono più delle parole.
Nel video Cherpesca la narrazione si affida al gesto quotidiano: l’arrivo della merce, il controllo della materia prima, la lavorazione in laboratorio. La luce del mattino non è una scelta estetica casuale: è il simbolo di un inizio, e della fiducia che si costruisce ogni giorno. Mani che scelgono, cassette che si spostano, banchi che si riempiono: sono immagini che nessun’altra azienda potrebbe usare, perché appartengono solo a quella.
Le parole sono poche e misurate. Quando le immagini sono reali, non serve spiegare tutto: chi guarda capisce da solo la cura, la filiera, la freschezza del prodotto. Il risultato è un video istituzionale emozionale e professionale, che racconta con semplicità perché Cherpesca è da anni un punto di riferimento nel suo settore.
Cosa serve per un buon video corporate
Ogni azienda è diversa, ma alcuni passaggi tornano sempre, che si tratti di un’impresa alimentare, di un’officina o di uno studio professionale:
- Un obiettivo chiaro: sito, fiere, clienti B2B, selezione del personale. Cambia la durata e cambia il tono.
- Persone vere: titolari, collaboratori, reparti. Non servono attori per essere credibili: serve metterle a loro agio.
- Luoghi riconoscibili: lo stabilimento, il laboratorio, il territorio. Una ripresa dall’alto della sede dice in un attimo dove siete e quanto siete grandi.
- Una giornata organizzata: riprese pianificate con chi lavora, per non fermare l’attività e riprendere il lavoro com’è davvero.
- Versioni diverse: un video principale e tagli brevi per i social e le presentazioni.
Il catalogo elenca. Il video corporate racconta.
Un video corporate ben fatto lavora a lungo: accoglie chi visita il sito, apre una presentazione commerciale, accompagna lo stand in fiera, aiuta chi cerca lavoro a capire dove sta entrando. Per questo vale la pena dedicargli il tempo giusto in preparazione.
Se volete un video che presenti la vostra azienda con il suo carattere, partiamo da quello che fate ogni giorno: è lì che si trova la storia da raccontare. Il resto, scrittura, riprese e montaggio, viene di conseguenza. Qui puoi scoprire come lavoriamo sui video aziendali.
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